我国保龄球行业机遇与挑战并存:全民健身大背景下有望向上发展

保龄球又称“地滚球”,属于室内运动项目,是一种在木板球道上用球滚击木瓶的室内体育运动,流行于欧洲、大洋洲和亚洲的一些国家。

我国保龄球运动起步较晚,且当时由于价格高昂,同时只在部分大城市的为数不多的高档宾馆、酒店作为附设项目,供客人娱乐,外人很少涉足,因些又被称为“贵族运动”。

根据观研报告网发布的《中国保龄球行业现状深度研究与发展前景分析报告(2022-2029年)》显示,近年来随着海内外信息不断透明,居民消费水平不断提升,尊贵标签被一步步瓦解,以此保龄球运动得到了进一步发展。尤其是90年代以来,随着保龄业在中国的普及,人们越来越意识到保龄球运动的高尚性与经济实惠的统一(与进入夜总会卡拉OK相比,以三人消费为例,在卡拉OK娱乐4小时,一般消费800-1000元,而在保龄球馆娱乐4小时,一般消费仅600-700元),使得保龄球在那几年一度风靡大城市及沿海经济发达地区。有相关数据显示,九三年以前全国仅有十几个城市60余家场馆,计300条球道,到1998年前后,仅北京、上海、深圳、成都等6个城市,球馆就多大家近1000家,家家球馆都生意爆满。

但进入千禧年以后,由于保龄球往日的尊贵标签被一步步瓦解,用它来彰显自己地位的人越来越少;同时不少新奇事物涌入国门,其中包括真正的“贵族运动”;高尔夫,马术等等;此外中国队打入世界杯,姚明进军NBA等事件推动着大众运动,如足球,篮球等逐渐崛起,这些一步步蚕食着保龄球的原有市场,使得保龄球市场逐步收缩。根据中国保龄球协会的数据显示,目前全国保龄球球道保有量不到1000条,而这个数字甚至不及十年前的十分之一,且这个比例还是基于相当乐观的估计。目前我国保龄球市场存在项目开展受场馆条件限制、竞技水平有待提高,后备力量偏弱、专业人才匮乏、协会脱钩改革工作已开启,有待逐步完成等问题。

资料来源:观研报告网《中国保龄球行业现状深度研究与发展前景分析报告(2022-2029年)》

而保龄球运动是一项较适合中国国情的休闲运动。进入2021年,随着经济发展和消费观念转变,健康,休闲,环保是每个国家必然趋势。也是保龄球发展的必然。如果经济稳定发展, 保龄球作为休闲运动的子行业,其发展也将从2021年开始,逐渐向上。主要推动因素具体如下:

一是经济基础决定上层建筑,随着经济的高速发展,国家管理体制也将转变,必然提高高级消费观念的比重。近年来随着我国经济的增长和人们生活水平的提高,为保龄球运动提供了消费驱动力。根据数据显示,2021年我国居民人均可支配收入35128元,比上年名义增长9.1%;居民人均消费支出24100元,比上年名义增长13.6%。

资料来源:观研报告网《中国保龄球行业现状深度研究与发展前景分析报告(2022-2029年)》

二是政策推动发展。近年来为全面提升国民身体素质,不断提高人民健康水平,全民健身事业正展开。根据国家体育总局发布的《“十四五”体育发展规划》,提出到2030年,体育整体发展质量和效益显著提升,形成政府主导有力、社会充满活力、市场规范有序、人民积极参与、与基本实现社会主义现代化相适应的体育发展新格局。到2035年,建成社会主义现代化体育强国,体育的制度生命力、大众亲和力、国际竞争力、经济贡献力、文化软实力、世界影响力充分彰显,体育治理体系和治理能力实现现代化,体育成为中华民族伟大复兴的标志性事业。

十四五时期体育发展的主要目标为8个方面。分别是:全民健身水平达到新高度、竞技体育实力再上新台阶、青少年体育发展进入新阶段、体育产业发展形成新成果、体育文化建设取得新进展、体育对外交往做出新贡献、体育科教工作达到新水平和体育法治水平得到新提升。

而由于保龄球运动的开展符合国家全民健身运动的基本要求。因此在全民健身的大背景下,保龄球运动也有望向上发展。

根据《保龄球运动十四五规划(2021-2025)(征求意见稿)》,明确提出全民普及,优化提升。提升普及程度,使参与人群结构更加合理,逐步完善体系建设,初步形成产业体系。加快推动保龄球健身休闲业。积极推动运动健身、场馆服务、培训教育、体育旅游等健身休闲产业业态发展。支持各地打造一大批优秀保龄球俱乐部、示范场馆和品牌赛事。创新发展器材设备制造业。搭建产需对接平台,使器材设备制造业、保龄球馆、保龄球从业人员更加便捷、高效沟通对接。扶持具有自主品牌的保龄球设备、器材。

资料来源:观研报告网《中国保龄球行业现状深度研究与发展前景分析报告(2022-2029年)》

三是具有深厚的群众基础,参与人群年龄跨度大,不受天气条件和外部环境制约,易于开展,符合国家全民健身运动的基本要求。虽然近几年人口增速有所放缓,但整体总量依然在不断扩大。依旧是世界上人口数量最多的国家,也是世界上唯一一个人口超过14亿的国家。根据相关数据显示,2021年末我国全国人口(包括31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口,不包括居住在31个省、自治区、直辖市的港澳台居民和外籍人员)为141260万人,比上年末增加48万人。

资料来源:观研报告网《中国保龄球行业现状深度研究与发展前景分析报告(2022-2029年)》

外卖、夜市、消防队、保龄球……吴钩带你走进“现代化”的宋朝

7月25日,吴钩新书《宋潮:变革中的大宋文明》分享会在广州扶光书店举行。本书是“吴钩说宋”系列第五本,也是吴钩鸟瞰宋史系列的收官之作,在这本书里,他尝试构建出一个独特的阐释框架,为中国近代化的时间开端提供一种合理解释。

据吴钩介绍,目前出版的五本‘吴钩说宋’系列,每本侧重点都不同,“这个和宋代留给我的印象有关,风雅、现代、精密的司法制度和政治制度,这本新书就是深刻讲述宋朝种种现代化的表现。”

第三十二届奥运会正在东京举行,吴钩在现场表示,其实奥运会很多的项目在宋代就已经出现了。

“首先要跟大家介绍的就是‘捶丸’,捶丸跟现在的高尔夫球是很类似的,很可能现在的高尔夫球其实是从宋代那个时候捶丸运动演变过来的。”吴钩称该观点并非来自他个人的猜测,而是一些学者研究出来的,“宋代捶丸,不管是从所用的球具还是它的规则,打球的姿势、球杆、场地,其实都是跟高尔夫球很类似。”

此外,宋朝的时候蹴鞠运动是一项全动,也就是现在的足球运动,不但普通老百姓喜欢踢球,皇家也有专门的足球队,有皇家足球队。“现在的电视剧里看到古代踢球,剧中出现的球是一种藤球或者实心的布球,其实这是错的,在宋代的时候人们踢的球是皮球,而且是空心的、充气的,跟我们现在的足球是差不多的。”吴钩说。

除了足球,相扑在宋朝也是一项全动。吴钩指出,宋朝的老百姓喜欢看相扑,宋朝的皇家也有皇家的相扑手,经常进行表演和比赛。在宋代城市的瓦舍勾栏里面,也会表演相扑比赛,“为了吸引观众买票进去看表演,这些表演场所经常会来一段女相扑。更加有噱头,也更加吸引眼球。”

最后,吴钩介绍了宋朝的运动项目“木射”,和现在的保龄球相似,也是用一个球滚出去,击倒前面的木板,只不过保龄球是用瓶子代替了木板而已。“从这些宋朝流行的体育运动可以看出来,其实宋朝人的生活好像并不遥远,跟我们差不多,我觉得这也是宋朝社会富有现代气息的一个表现。”

宋朝的人,无论是王公贵族、文人雅士,还是贩夫走卒都力图将普通日子过成诗,风雅是当时整个时代的风气。例如,今天我们视为阳春白雪的爱好——插花、焚香、点茶等,在当时十分普遍,这一点可以从当时留下来的画作中清晰地看出来。

“要穿越的话我建议穿越到宋朝,因为宋朝的生活跟我们比较接近,你会更加容易适应一点。”吴钩在现场解读了宋画名作《清明上河图》,带领读者重温宋朝城市的“繁盛之景”。

吴钩表示,在宋朝叫个外卖或者预定一个跑腿服务都是可能的,因为宋代饮食业发达,饭馆提供的服务非常周到,“所以宋代城市居民不想中午在家里做饭,一般都点外卖或者到饭店吃。点外卖的人多了,就出现了送外卖的服务”。

此外,吴钩指出,宋朝有夜生活、有民宿、有各种凉菜饮料、有说走就走的旅行,甚至可以光明正大的谈恋爱,“古代人的生活并不是我们印象中的那么刻板无趣。”

在带领读者领略过宋代人的日常生活后,吴钩向大家提出了三个问题:中国最早的城市消防队出现在哪里?中国最早的城市公园出现在哪里?中国最早的自来水系统是建立在什么时候?答案都是,宋朝。

这些印象中可能出现在晚清或者是西方传来的事物,其实在宋代就已经存在。吴钩认为,相比唐朝,宋朝的现代性更为明显。以城市的格局为例,“宋朝,坊市制已经被突破了,各个坊的围墙已经推掉了,成了一个非常围墙的居民区,大街小巷里都有商店、夜市,开封的夜市是很热闹的”。

中国的近代化究竟始于何时?国内有晚清和晚明两种主流说法,而海外则有一种“宋代近世说”,认为早在宋朝,中国就已经激起近代化之潮。

日本京都学派创始人内藤湖南曾经提出 :“唐代是中国中世纪的结束,宋代则是中国近世的开始。”

无论是经济发展水平、文化发达程度还是人民生活水平,宋代都达到了非常高的水平,开启了世界最早的近代化,被海外汉学者称赞为“现代的拂晓时辰”。

“从这些蛛丝马迹中,我们可以发掘出一个极具近代性的朝代,一个与现代文明有着诸多相似的时代。”吴钩表示,这也是他在新书中试图阐明的命题:“宋代近世”说。

吴钩认为,“宋代近世”说的一大贡献,是揭示了发生在唐宋之际的历史性变迁,发现了内在于华夏传统的近代化动力。

在吴钩看来,“唐宋变革”不是华夏文明的裂变,而是基于文明积累的演进结果,比如从唐代的“飞钱”孕育出宋代发达的商业信用,宋时瓦解的府兵制、均田制、坊市制早在中晚唐已经出现松动,宋朝管理海外贸易的市舶司也是继承自唐朝设置。

“文明的积累与演进如同冲积平原,历史是长河,时光的河水流淌而过,不舍昼夜,不断留下前人的经验与成果,慢慢地便堆积出一个豁然开朗的世界,所谓‘华夏民族之文化,历数千载之演进,而造极于赵宋之世’是也。”吴钩说。

数喵干货|购物中心节点化运营之九月线上活动玩法

对于购物中心数字化来说,使用好技术工具来辅助运营,可以有效的推动数字化转型,才能更好地窥见趋势、充分利用趋势。因此每月的节点活动运营是十分重要的一环,对此数喵汇总了9月购物中心可以借势的热点活动。

营销建议:满月和月饼是中秋的符号,也是象征着中国人心底最柔软的、关于合家团圆美满的文化。因此“圆”“满”最能引人共鸣。创意建议可以加入古今对话类型活动与讨论,与用户互动;现场活动可以设置一些趣味性小游戏,如:兔子保龄球,场景装饰中秋玉兔的氛围,保龄球可以以小兔子造型摆在前方,使用保龄球击倒兔子保龄球。

营销建议:选择一些橘色、黄色等暖色调背景,结合落叶、夕阳、昼夜交替等元素做营销宣传,场内服饰店可主打秋季服装优惠,满减券、打折卡等;可以结合场内美食店铺开展砍价、拼团等秋季美食优惠活动;结合场内会员积分兑换,培养用户积分获取与消耗习惯,提升品牌信任度。

营销建议:大型活动节点前的预热,推出一些有预热效果的活动,如:秒杀、定时开奖式抽奖、活动报名等具有长时效性的营销活动。提前预告活动内容,提高活动关注度,培养用户习惯。

场景装饰中秋玉兔的氛围,保龄球可以以小兔子造型摆在前方,使用保龄球击倒兔子后可获得奖励,击倒的兔子数量越多奖品价值越高,也可分组进行挑战。

2)在首页轮播图、弹窗广告等处,添加Banner海报,链接“活动报名”,引导用户点击进入报名;

3)区别与传统线下活动报名,线上则可填写信息,且可线上审核,节省线下人流高峰时刻,短时间内可吸引参与人数,提升商场曝光度;

4)设置活动报名时,可限制免费、积分、金额报名,若需交定金报名,活动结束后可将定金退还给用户;可活动提前三天通过推文推送,告知用户参与规则,推文中可直接放置活动报名链接,用户看见可直接进入小程序报名。

活动目的:通过定时会员抽奖,吸引顾客成为会员,并在活动期间内反复进入小程序参与活动

1)活动期间持续3-5天,注册成为会员即才可参与的礼品抽奖,定时假期的最后一天开奖

2)礼品内容建议多个商品组合成一个足够噱头的高价值商品包,或者单一高价值礼品,进行拉新吸引

4)可以设置邀请排行榜前几名必中奖,并随机几名中奖,这样即有邀请好友的动力,又有用户因为可以随机中奖而进入参与

2)当宣传推文准备好之后,连同所有员工账号积极转发,还可以号召合作商家一起来宣传

3)建议针对活动商户制作活动专属展架,展示活动参与二维码摆在门店橱窗或者门口位置,让到店客户直接扫码可参与

1. 通过一定概率的互动行为,再利用大众的侥幸心理,以及对奖品的渴望,来激励用户参与活动,最终转化订单或加深品牌印象

购物中心针对重大节日活动,可以有目的性地进行任务拆解,根据自己的需求逐个击破。核心步骤包括:会员画像转化,需求梳理,活动价值提炼,向客户准确传递信息,以及部分定制化服务,分析系统,营销系统和多种工具互相配合方案落地。作为专注于商场营销系统解决方案的“工具人”,数喵为所有客户提供各类活动运营建议及优秀案例分享哦~

以上就是本期数喵的全部内容,今后,数喵也将继续支持和陪伴更多购物中心完成智慧商圈的升级转型,助力商场解决实际问题,完成数字化全渠道运营。